有奖活动方案设计标准及计划

无论做有奖活动、互动营销、促销运营、引流推广活动都离不开方案的设计。向上汇报、向下派活、向外合作、向内分工，都需要拿出一份有奖活动方案。然而，有奖活动方案不仅仅是一个文档，更是一个直观的计划，文档背后的活动分析、创意策划和落地运营的全面设计，写好活动运营方案是必要和重要的。

一、有奖活动方案有什么用？

有奖活动方案是指针对特定运营活动目标编制的书面计划文件和实施操作说明，更好地保证活动目标的实现。

二、合格的活动方案有三个标准

1、可评估：为什么要做活动；

2、可执行：如何做活动的问题；

3、可衡量：如何评估活动效果的问题。

三、5W2H1E活动计划

写活动方案可以按照5W2H1E的指导模型去做活动：

What：什么活动？活动方案的主题、内容、直接感知是什么？

Why：为什么？活动的背景原因，为什么要做？这样做？

Who：组织者、合作者、参与者是谁？其各自的角色和任务？

When：什么时候？活动的时间节奏安排，每个节点的操作动作？

Where：在哪里？活动场景、渠道、用户在哪里参与活动？

How：如何高效实现活动的玩法规则和落地方式？

How much：活动的成本预算和预期收益是多少？

Effect：活动的预期实施结果，能达到的目标和影响？

5W2H1E模型可以帮助我们快速评估活动计划的可行性，构建系统的活动思路，确保计划的全面性。