线上抽奖活动策划方案如何设计

抽奖作为一种古老的互动营销方式，一直活跃在营销的前沿。无论是线下门店推广还是线上活动，抽奖都广泛应用于拉新、促活、获客等增长环节。那么线上抽奖活动策划方案如何设计呢？

虽然游戏玩法看起来很老套，但凭借广泛的杠杆效应、低门槛的参与和高奖励诱惑的线上抽奖活动策划方案，它总能吸引许多用户参与，商家和客户都很享受。

一、参与门槛足够低

引流推广是尽可能扩大流量来源入口。只有最大限度地削弱用户的参与成本，用户才能在最短的时间内完成抽奖互动过程；

二、流程指导足够清晰

在引起用户兴趣之前，我们需要给予他们明确的指导，包括活动门槛、活动激励、获奖概率和真实性问题，否则用户没有明确的目的，觉得浪费时间自然会放弃参与；

三，有价值的激励是参与的根本动力

商家在奖品设置时，要注意的是，奖品越丰富，吸引用户的参与就越多。相反，他们需要为目标客户设置奖品。同时，他们应该与商店的经营目标相结合，如新产品预售、爆款推广或品牌曝光；

四、创意玩法最能激发用户参与的积极性

抽奖大转盘模式在消费者中呈现出审批疲劳的趋势，尤其是对于90后、00后的年轻人来说，盲盒、福袋、抓娃娃、扭蛋等玩法更符合他们抽奖的兴趣，娱乐因素在奖励之外尤为重要；

五、抽奖套路四步曲

无论商家的经营活动有多复杂，抽奖环节基本上都离不开四个基本的吸粉引流套路：关注抽奖；以上四个漏斗环节是将推广流量转化为私域流量的关键。

抽奖的逻辑

01.触发与行动环节-组合设计手段

将潜在用户的动机分为主动触发（好奇心驱动）和被动触发（利益驱动）两种类型，对应不同的指导手段，相互转换。

I、营造抽奖氛围，加强利益信息

从色彩、动态效果、交互、音效；渲染头部和按钮氛围，有效展示奖品，对比创造动机。

II、引导用户行为，降低操作成本

减少视觉干扰，明确行动点。

III，创造稀缺属性，与用户心理博弈

限时活动和奖品加倒计时，抽奖时特殊动效显示。

02.奖励与投资环节-锚定预期转换机制

I、利用损失厌恶，锚定用户预期(按人群预期分类设计)

锚定用户抽奖动机的转换(头图显示玩法直接清晰)

锚定用户的预期行为方向（用排名和其他用户的中奖信息激励用户）

锚定用户预期的最高行为阈值(设定额外奖励，提高中奖预期)

II、引导用户核销，改善业务转型

转化率(引导核销，推动用户到其他场景)

扩张促DAU(引导继续抽奖)

裂变（指导分享）

IIII，完善整体链接，打造抽奖IP

平衡时间因素，在用户行为与奖品机制之间增加提醒、保留和恢复。

创建ip不仅能加深记忆，还能形成差异化。

同时也营造出身临其境的体验氛围。