线上活动的设计思路和框架

线上活动可分为两类：第一类是自有网站的互动营销活动；第二类是依靠微博、视频网站等平台的活动。线上活动的设计需要从活动创意、活动执行、活动风控、活动总结几个方面出发。

线上活动的设计思路1：活动创意策划

首先，规划时间节点控制非常重要，主要在节假日、产品销售旺季.、定期优惠活动、以及应对竞争对手的活动等。创造力的产生可以是一个人灵感的闪现。项目团队可以首先通过会议讨论，使用思维导图进行头脑风暴，讨论项目的一般过程。

创意提案主要确定两点：一是创意主题，二是活动的基本内容和时间点。提案通过后，开始进入活动执行阶段。

线上活动的设计思路2：活动执行全案

整个活动执行案例通常由活动策划人员完成，主要包括以下部分，但不限于此:

1、活动目的

主要有两个方面，要么提高品牌知名度，要么提高销售。活动的目的应该结合产品的现状来创新？做促销活动？还是做品牌曝光？

2、活动目标

根据活动的目的，何确定活动目标？可以从过去类似活动的数据中确定。活动目标应该是合理的。

3、活动目标用户

目标用户是谁，他们有什么样的需求.有什么样的特点，包括年龄.职业等。

4、活动时间

一个活动周期通常是1周到4周。时间过长容易使用户疲劳，尤其是微博等快速传播媒体。

5、活动计划

制定计划很简单，但跟踪计划并不容易。使用甘特图制定计划可以直观地看到任务是什么，并在实施过程中跟踪项目进度，了解项目的实施情况。

6、活动推广计划

可由专业推广人员完成，也可由策划人员与推广人员协商完成。

7、活动内容细则

用1-2句话简单描述活动，语言描述要求准确。到位，避免含糊。活动截止日期、奖品设置、如何分发等。

8、活动预算方案及效果预估

主要涉及推广费用、奖品设置费用等，可以在预算范围内做，也可以做2-3套预算。根据各种推广渠道估计相对保守的活动效果。

9、活动执行时间

确认活动制作、推广等环节的负责人及完成时间点。

线上活动的设计思路3：风险及应对措施

活动过程可能存在的风险，并准备应对措施。各类人员如何参与活动，是否符合条件。在不同的条件下，用户的行为，包括客户服务。事故的处理和反馈机制。

活动启动后，规划者还需要及时跟踪活动的效果。数据人员应及时反馈数据，推广人员也应根据数据反馈及时调整推广。

线上活动的设计思路4：活动总结

每次活动结束时，都要对活动进行总结，包括活动的整体效果。每个环节的成功点和失败点，为今后的活动做更好的准备。