线上互动营销案例-设置高效互动活动的流程

我们来回顾一下一场高效成功的互动营销活动是如何诞生的呢？小编以线上互动营销案例为大家一一解析：

一、活动目的

是增加下载量、平台活动，还是品牌传播？

目的之间相互补充，但要找到重点，需要把握设计整个活动细节的主要目的，才能达到活动的效果。

二、活动诱导

1、主题情感引导，照片评选、参与感

比如，微博某一线上互动营销案例：#你是怎么度过这个圣诞节的，#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。

2、奖品设置

也就是说，用户可以在这个活动中获得什么奖品。建议大奖刺激，小奖不断，你可以用大奖作为诱饵，然后每天或一段时间持续发放，否则用户的参与热情会降低。

奖品：

a、与品牌相关，定制个性化。

b、考虑资源和交付成本。

建议尽量选择虚拟商品：充值卡、京东卡、电影券、微信红包、购物卡、电影券。

三、活动形式

创意，有趣，用户参与成本低。在选择了一个好的投放渠道后，我们应该根据平台的特点来规划活动的形式。在线活动的形式包括抽奖活动、有奖问答、有奖竞猜等十多种，关键是要结合活动的目的和渠道的特点进行选择和创新。

比如：某一公司的线上互动营销案例中的活动形式如下：

1、市场分析

从产品市场、差异化、竞争、活跃用户四个方面进行简要阐述。

2、活动主题

活动的主题必须简单而诱人，简单明确的说明活动的意向。

3、活动时间

也就是说，营销活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议在15天内完成。

4、活动渠道

活动渠道的选择非常重要，决定了活动的方式和最终效果。在这里，活动渠道暂时分为自己的平台和公共平台。

自有平台：自己的app、网站、微信公众号、微博等。

优点是功能可以根据自己的需求开发，流量也可以带到私域；缺点是技术要求高（一般企业不能经营），推广成本高。

大众平台：如微博、豆瓣、贴吧等。

优点是可以利用平台本身的资源进行推广，没有技术要求；缺点是活动形式有限。

四、活动推广

大型活动需要提前预热、提前指导、核心目标用户；

市场推广一般分为站内、站外两个方面。

站内推广相对简单，即如何利用自己平台本身的资源进行推广，如主页广告空间、文本链等。站外推广应根据自己的能力进行。一般来说，推广方式包括KOL转发、发布、合作推广等。

五、活动反馈

线上互动营销案例中常见的完成活动提醒鼓励：

a、祝贺您成功参加本次活动。获奖名单将于XX日公布。请继续关注；

b、邀请更多朋友参加活动可以提高中奖的机会；

c、对不起，你参加的XX活动没能获奖，给你一个安慰奖，不要谢谢！

六、效果预期和目标

从参与人数、下载量、PV、UV等维度考虑网络活动的效果预期。目标需要根据活动过程分阶段设置，以便在活动实施过程中根据实际效果和目标的差异进行活动调整。

七、活动备注

这一部分是计划实施的关键，重点是详细，考虑到活动实施的各个方面。可从活动流程、活动规则、奖项设置三个方面考虑。（如果可执行性更强，则可以以图形的形式进行活动流程）。

八、活动规则

活动规则应包括免责部分。如果用户长时间不提供有效的联系信息，则视为自动放弃获奖。建议将一些格式条款弱化或放置在活动页面不显眼的地方，如本次活动的最终解释权属于XX。