微信互动h5小游戏为什么如此受品牌方欢迎？

小游戏和微信互动营销的结合大致是从18年跳跃和耐克鞋盒的热门案例开始的。相信大部分人都玩过这个神奇的小游戏。2019年，一些国际品牌和ip开始测试"品牌x小游戏"模式，涌现出众多互动营销案例，如：Fendi的"罗马冒险"、电影《玩具总动员4》中的"玩具大战"、与长城保护项目相关的"一起修长城"、美赞臣的"安儿宝快乐牧场"等品牌和微信互动h5小游戏的联合营销，让更多的品牌营销人员开始考虑这种创新且有趣的互动营销方式是否能给品牌营销带来一轮沟通和流量爆炸。那微信互动h5小游戏为什么如此受品牌方欢迎？

一、借助小游戏的载体植入和传播品牌价值

创新推出品牌游戏，结合市场与公关的传播，展现品牌活力、创造力和年轻特色。

一方面，微信公众号的增长红利期已经过去，增长率趋于稳定。微信公众号和推文的数量不断增加，导致推文打开率和分享率下降。另一方面，拼多多h5的传播有限，年度账单或热门活动h5的玩法疲劳，用户参与分享的表现平平无奇。自17年底以来，微信游戏的用户数量已经超过10亿，大量三四五线几乎不玩游戏的用户沉淀在解谜益智、模拟运营等轻量级游戏中。因此，微信互动h5小游戏可以看作是一个巨大的用户流量池。

品牌宣传结合小游戏，一方面可以给现有用户惊喜，通过游戏进行新的互动模式，更能激发用户的兴趣。其次，游戏中有很多点可以与品牌元素相结合，在用户游戏的过程中传输品牌价值和产品。

二、小游戏和微信广告推广有几个很大的区别，或者从营销的角度来看，有很大的优势:

（1）用户沉浸时间较长：用户在朋友圈看广告不到30秒，h5只停留1-2分钟左右。在这么短的时间内，品牌可以传达的信息非常有限。丝芙兰推出的冰雪派对游戏玩家平均每天在线时间为4-5分钟，江小白城市英雄玩家在线时间为10分钟以上。如果你留住用户10分钟，品牌可以告诉你很多事情。

（2）用户登录次数和留存：一般来说，广告和h5用户只看一次，玩一次，分享一次。在微信互动h5小游戏中，用户将在同一天登录多次，一些用户将留在游戏中，成为活跃玩家进行长期访问。

从这两点来看，小游戏确实比广告和h5更提升，将用户聚集在游戏中-留住用户-品牌价值和产品价值传递-引导转化会员/销售。

三、小游戏中的玩家沉淀到玩家群中，群中触达更多

小游戏的附属能力是将玩家沉淀到玩家群中。加入这个群体是非常公平和顺利的。这不是为了给你发很多广告或优惠券来付费。它只是聚集在一起，谈论游戏和生活，然后谈论品牌和产品。在这种情况下，用户对广告和产品营销的感知较弱，如果群中有品牌忠实粉丝，他们在群中的口碑宣传实际上比品牌高成本广告更有效，就像koc一样。

通过小游戏，品牌可以连接引流、转化、沟通和运营环节，为用户创造一个完整而独特的品牌世界，是培养用户的好工具。