如何培养营销活动策划思维

在做营销活动策划方案之前，我们先简单地探索营销活动策划思维的养成。如何通过分析不同行业、不同营销目标，以培养自己互动营销方案策划思维的全局性。

营销活动策划思维1：从身边的小事出发

对于活动策划，根据规模可分为：小型活动策划和大型活动策划。那么，什么是小活动和大活动呢，如何区分呢？

社交平台上表达观点、发布朋友圈、参与社区的各种主题活动。部分内容很有吸引力，反应特别好；但是大部分的内容却比较普通。前者正是将内容以小型活动做好营销方案策划，思考引爆点；而后者将注意力放在自己身上，表达自己的感受。

常见的各种线上活动、线下拓客、各大企业的品牌宣传、广告宣传和会议营销，这些都属于大型活动策划。线上活动常见的抽奖活动、集卡活动、种树活动、拼团秒杀等活动都属于大型活动策划，这种活动越来越普遍，数量也越来越多，但同时对专业的要求也越来越高。

营销活动策划思维2：向不同行业的大型企业学习

由于营销方案策划包括营销方式和活动设计，其中营销是一个特别大的类别。因此，要主要分析与运营密切相关的方案策划，特别是最常用的活动方案策划。互联网公司分类较细，包括社交网络、电子商务、内容运营等公司。尽管这些公司都属于互联网行业，但不同的类别，在方案规划的方向、展示的程度、关注的重点也有所不同。

比如社交、娱乐类软件往往更喜欢话题类、信息推送、会员营销、短信通知类的方案。例如，工作场所的社交软件脉脉刚关注工作职场上的话题活动；而短视频娱乐软件抖音、快手更喜欢增加一些比较热门的话题以及娱乐性较强的内容等。

电商软件往往更喜欢满减活动、砍价、拼团、优惠券叠加等优惠活动，比如每年618、双11、双12活动。

考虑到内容运营的用户增长，内容活动往往喜欢培养作者及用户使用习惯的活动。例如，今日头条、知乎会经常发布自媒体培训活动；趣头条针对用户阅读一定时间的红包奖励活动。

因此，作为活动策划，需要全面向不同类型的优秀大企业学习，提前明确行业或未来预期的发展，了解目标客户群体，并根据行业的实际情况进行方案策划。同时，也可以尝试将其他不同行业的优秀策划方案引入我们自己的行业，培养营销活动策划思维，为企业带来新的增长。