市场活动策划方案模板的12个元素

我们在做互动营销活动时，首要任务就是做好市场活动策划，计划的实施是确保计划效果的重要一环，建立一个简单、清晰、易于理解的市场活动策划方案模板，其中包含了哪些元素，以及需要注意什么呢？

市场活动策划方案模板元素1：活动名称

活动的名称需要易懂、易传播、并可以抓住用户痛点或者吸引用户注意.。

市场活动策划方案模板元素2：活动目的

活动目的分为五类：拉新、活跃、转化、留存、裂变，主要用于为活动设定基调和方向。

市场活动策划方案模板元素3：活动目标

活动目的和活动目标是完全不同的两件事，活动的目的是确定活动的方向和基调，活动的目标是制定数字化、具体化、可量化、可执行、可评估的目标。一方面，这些目标使计划策划人员更加明确；同时，也便于公司后期对公司内部人员的评估。

市场活动策划方案模板元素4：活动预算

活动预算分为两类：一是活动策划人根据活动提前估计的预算，这类预算仅具有参考意义，不能具体执行；

另一种是公司批准的预算，这种预算是活动的具体预算。活动计划策划者需要根据最终预算进行调整，并与活动奖品供应商协商价格和预算，以实现预购、预生产或采购。

市场活动策划方案模板元素5：可行性设计

很多企业运营无法开始活动，通常是因为缺乏可行性设计的切入点。可行性设计可参考电子商务活动的RSM模型。

R指Role，通过数据分析，筛选符合参与活动的角色用户；

S指Scene，创建符合角色用户的常用场景，让角色用户通过场景尽快进入角色，参与活动；

M是指Motivation，用户参与活动的动机。这方面的内容比较复杂，主要是对人性的分析。一些活动计划策划人希望使用七种需求，而另一些人则喜欢使用九种人格分析。如果没有太多的想法，可以根据人群的基本需求来分析。

市场活动策划方案模板元素6：活动形式

活动形式多种多样，当然需要活动策划人员开发。常见的活动类型包括排名互动、游戏活动、优惠促销活动、拼团秒杀活动。

拉新活动常常采用拼团活动，效果更好；例如，我们常见的2人或3人团体活动往往是根据指数函数设计的；

游戏活动经常用于活跃方向的活动，效果更好；幸运大转盘、红包活动、老虎机游戏、养成类游戏等；

优惠促销活动常用于转化和保留活动，效果更好；我们常见的618、双11、双12、会员生日活动都是优惠促销活动；

排名活动通常用于裂变方向的活动，效果更好；这种排名活动可以根据用户的订单数量、营业额、邀请新用户进行排名，以实现订单裂变或新用户裂变营销；

市场活动策划方案模板元素7：活动内容

在互联网活动中，通常会看到的是活动海报、活动详情页、登陆页面、广告链接等。但实际上，普通人往往缺乏对详细内容的理解。

例如，我们参加的新产品发布活动、销售活动。都有工作人员精心准备的PPT。通过对PPT的解释，每个人都可以更清楚地了解活动和产品的内容。所以作为一项创新活动，有必要向种子活动用户详细介绍活动和产品内容。

市场活动策划方案模板元素8：活动规则

活动规则的设计需要为活动目标服务，规则需要引导、易读、易懂、具有挑战性。如果一个活动的规则，策划者需要思考很长时间才能理解逻辑，这是一个非常失败的典型例子。同时，我们不建议活动不利于用户的规则，规则以小字的形式显示在不明显的位置，这不符合用户的思维、品牌思维。

市场活动策划方案模板元素9：活动流程

每项活动都需要有明确的活动流程、活动路径、日程安排等信息，便于与其他部门沟通合作；同时，也方便执行人员有明确的执行方向、节奏把握。建议在设计活动时提前考虑活动路径数据埋点行动，为方便活动的实施、控制、监督和后续审查，这些数据将成为公司的宝贵资产。

市场活动策划方案模板元素10：风险计划

风险与机会同时存在，在策划活动的同时，要充分考虑政治、法律法规、友商、道德风险。

市场活动策划方案模板元素11：协调资源

一个优秀的活动计划策划，绝对不是一个人能完成的。产品经理规划活动内容集流程；，研发人员需要做好活动程序的开发和测试；设计美工需要安排好海报设计、规则设计、奖品设计等内容的设计；采购人员需要提前准备奖品，仓储人员需要管理活动等。

市场活动策划方案模板元素模板必要元素12：活动复盘

一个活动，无论是好的还是坏的，都需要重新复盘。为了更好地培养优势和规避弱点，但也为了后续活动的不断迭代。这种迭代思维对活动计划策划人员来说绝对是不可或缺的。复盘括不限于数据、路径、成本、文案复盘。

作为一名活动策划人员，需要善于发现与活动计划策划相关的小事，如：朋友圈、主题活动等，善于通过这些小事培养自己的活动策划思维；合理利用万能市场活动策划方案模板，培养系统的大型活动设计思维；积极参与和学习其他互联网企业的活动，为自己提供更多的思考和参考；积极洞察市场上的新营销知识。