企业线上营销活动策划的价值

活动策划是营销推广的重要组成部分。如果品牌需要推广、销售就离不开活动。比如我们平时经常提到的互动营销、品牌传播、用户参与、终端推广、电子商务推广、品牌发布会、展会、经销商会……这些都属于活动的范畴。那么，营销活动策划的价值和活动的目的和意义是什么？

对于活动策划，首先要回答一个问题，企业为什么要做活动？营销活动策划的价值和意义是什么？企业只做打折促销，抽奖活动吗？这个问题放在一开始，因为只有了解活动策划的目的，才能策划出好的活动。

在传统时代，品牌建设的主要方式实际上是广告曝光——代言人+电视广告+终端开店的三板斧。由于品牌知名度主要依靠广告建立，品牌价值和形象主要依靠广告传播。因此，企业线下、终端活动主要是销售性质的。C端活动主要是促销活动，折扣、买赠礼品为主；B端活动主要是铺货活动，如展会、订购会、经销商会等，广告发布结束后开纸招商、开店。

但当今互联网时代，品牌建设方式发生了变化，不再是单向曝光和传播，而是双向沟通和社教互动，品牌商与消费者互动非常重要。在这种互动中，消费者有品牌体验，建立认知，形成牢固的关系。

那么，品牌如何与消费者互动呢？仅仅依靠一个干燥的硬广度肯定是不够的。此时，一个非常重要的载体是线上活动，营销活动策划的价值及有三个意义：

1、加强企业的品牌传播

2、加速企业的品牌消费

3、加深用户对企业品牌体验

活动策划的目的是为了影响消费者的心理和行为。只有基于此目的进行活动策划，才能进行真正有价值的品牌营销活动。因此，企业在策划活动时应考虑两点：

一、是消费者在活动中是否有获得感，不仅是物质利益奖品设置的回报，更是精神上的回报。否则，为什么人们要参加你的活动？直接下单不就结束了吗？

二、消费者是否有参与活动的感觉，许多活动似乎希望消费者参与和互动，但本质上是单向沟通，活动不依赖于消费者的声誉和社会话题的传播，而是依靠媒体的新闻和宣传。

这种活动方式其实本质上不是互动营销互动，二是硬广活动，活动的目的是为新闻稿找到材料。