文化洞见是活动策划方案灵感来源

互动营销活动是一门有效的营销方式，其中，活动策划是一门非常有学问、非常有讲究的课题。国内引进出版了大量谈游戏设计的书籍，游戏设计机制能够天然地融入到活动策划和会员管理中去，这就是游戏化，也是活动策划方案灵感来源。

例如，简·麦戈尼格尔的经典著作《游戏改变世界》，是广告人尤其是活动策划人员的必读书之一。

畅销书作家格拉德威尔在其著名的《引爆点》一书中，提出过一个引爆流行的公式，分别是-个别人物法则、附着力因素、威力环境。今天主要来谈谈威力环境。

为什么叫威力环境呢？它的意思是如果你的营销策划，符合今天整个社会流行的大环境，符合群体消费心理，那么它就更加可能被引爆，并且成为流行热点。

那么，活动策划方案灵感来源就是要从社会文化之中寻找，从社会热点和趋势当中寻找切入点，再从社会的断裂之处入手去做策划，再巧妙融入产品。这样的活动策划关联了环境因素的重要性，从而更有机会引爆。

例如以下案例就很好的说明了威力环境是活动策划方案灵感来源：李宁跑去敦煌开产品发布会；特步和少林寺达成合作，并在少林寺开发布会，是因为国潮是今天的大背景，所以大家在做活动的时候都在寻找传统文化背景，这样的活动在社交媒体上更容易得到大家的认同，并得到大家兴趣及传播和转发。

还有平权运动的兴起，女性独立自主的价值观得到越来越多的认同，所以我们可以看到各种针对女性的活动。比如超能的超能女人、sk-ii的相亲角营销，课件品牌商的文化洞见非常重要。

还有2008年，澳大利亚的昆士兰旅游局，策划了一场名为"世界上最好的工作"的活动企划。活动背景为，昆士兰要做活动推广时，正赶上07年底金融危机爆发，人们在危机之下担心失业和工作，肯定无心旅游。

这个时候再跟消费者沟通旅游，强调澳大利亚有多美是没有用处的，于是昆士兰转换思路，将旅游推广转为职业选拔大赛。要高薪聘请一名护岛员，每天的工作就是度假、度假、度假，工作和薪水一出，昆士兰顿时成为全球关注焦点。

以上就是活动策划方案灵感来源-文化洞见。如果没有对文化有深刻洞见，就谈不上对内容的有效运营。