活动策划吸引观众的重要性，比参与者更重要

企业做活动的时候，往往只关注参与活动的人，会认为活动是给参与活动的人看的，事实上，这是完全错误的。由于时间和场地的限制，一个活动的参与者通常数量非常有限，最多百人不超过数千人，而超过万人参加的活动是非常罕见的。然而，为了做一个活动，企业可能会投入数十万或数百万的成本。如果它只能影响数百人，就不划算了。因此，活动策划吸引观众，而不是给参与者看的，因为旁观的观众数量是参与者的至少数倍。尤其是在线互动营销活动。

做线上活动的意义在于活动策划吸引观众，而不是参与。如果能意识到这一点，自然会想到一个问题，为什么消费者看你？顺着这个思路去考虑，意味着在做活动策划的开始点事正确的。

让我们来看看许多企业举办的新产品上市新闻发布会、新车试驾会等。邀请到活动现场的主要力量是媒体，用户却很少受到邀请。因为邀请媒体参加新闻发布会主要是为了让他们撰写和发布产品新闻，从而影响更多的读者了解企业信息和新产品。

品牌和公关性质的活动不言而喻，即使是促销活动也不能只关注那些下订单的客户。我们还应该考虑如何在促销结束后继续下去，让更多的人愿意下订单。

然而，仅仅发布新闻并不能影响当今互联网上的消费者，这是一种非常传统的公关思维。

如果想让人们观看并形成现象级的活动效果，需要设计活动的流程及动线。通过活动创建主题和内容，打通线上和线下的传播渠道，最大限度地提高活动的传播效果。活动本身的价值在于创建话题和输出内容，从而带来二次传播。

要知道，活动执行只是一个完美活动策划的三分之一部分，其余的部分是话题引爆和内容传播。

活动话题预热-活动执行-活动内容传播，这是活动的完整途径。

当然，顺序可以根据具体情况进行调整，如先实施活动，通过活动生成话题和内容，从而形成影响更多人的社会传播。或者也可以先创造话题，通过活动策划吸引观众，引起每个人的关注和兴趣，然后扩散设计的内容，影响更多的人，当很多人关注你的时候，再执行活动，自然吸引流量，不会担心没有人参与活动。

比如当年，百度糯米在小黄人大电影上映的时候做了一个促销活动，在百度糯米买了电影票送香蕉。想象一下，当然没有人关注这样的小活动，也很少有消费者会把发给一根香蕉写在sns当中。所以在做这个活动之前，百度糯米做了一波话题#小黄人卖香蕉被城管驱赶#。

他们并没有真正在街上卖香蕉，只是邀请了几个人，拍了几张衣服和道具的照片，并发送到了互联网上。但这个话题很快就进入了微博的热门搜索，并吸引了许多媒体报道。最后，百度糯米正式宣布，承认这是他们自己的促销活动，然后邀请大家去百度糯米买电影票。这个活动自然取得了巨大的成功。

这是话题的重要性，也是活动策划吸引观众引发话题的完整步骤。