为什么游戏化产品设计越来越普遍？

如今，越来越多的移动互联网产品，特别是电子商务和平台产品，引入了越来越多的游戏机制。

游戏化产品设计，特别是以互动小游戏形式实施的游戏化，有两个最直接的价值：

小游戏给用户更多的理由打开app，增加app打开频率和在线时间，打开频率和在线时间本身可以提高产品在用户心中的位置；小游戏往往与业务密切相关，引导用户更频繁地使用产品中的服务，或交叉使用产品中未体验的业务。中国最典型的游戏化产品设计是支付宝、淘宝和拼多多。

为什么游戏化产品设计越来越普遍？我们需要首先要了解什么是游戏化。在Wikipedia上，游戏化被定义为将游戏元素和游戏机制应用于非游戏场景。游戏元素和游戏机制应用的原因是游戏是一种特殊的产品，人们自愿花时间、金钱和精力去做一些通常没有实际经济效益的事情。因此，如何将实际任务或产品转化为游戏，已成为许多产品和系统设计的目标。但是真的增加游戏元素和机制就可以吗？什么样的游戏元素和游戏机制更有效成为迫切需要回答的问题。

我们需要进一步问，为什么人们喜欢玩游戏？驱动人们喜欢玩游戏的驱动力是什么？如果你找到了游戏的吸引力，你能直接尝试在产品中使用这种驱动力，而不是表面的游戏元素吗？

用户心理洞察社交玩法，先有社交，再有玩法。

从社会本质上洞察用户心理和行为的变化；根据用户洞察力设计不同的游戏机制。

《社会红利》一书认为，社会红利（收入）=信息*连接*互动，可以认为社会的组成部分是内容、关系、互动，其中社会关系是核心。在处理社会关系的过程中，人背后必须有一个明确的驱动因素。由于左右脑的处理方法，这些因素在大脑中的输出也会划分权重。

《公共科学图书馆公共科学》杂志认为，在收集和处理信息的过程中，左脑更倾向于逻辑思维，即理性和客观，右脑更倾向于艺术情感，即情感思维。

1、左脑思维。

特点：理性创造、产出收益、利益刺激、信息收集和逻辑处理。

构成：左脑的核心驱动力包括四大驱动力：进步和成就感、所有权和拥有感、社会感和创造力，可以根据自己的逻辑输出和价值收入进行权衡。

适用场景：培养游戏玩法、小游戏互动、RPG角色扮演、即时利益奖品诱导。

2、右脑思维。

特点：感性认知、心态变化、信息收集和个人敏感点处理。

构成：右脑的核心驱动力包括好奇心、同类人群的共鸣、个人或集体用户的集体荣誉感以及探索未知事物的欲望。在收集批量信息后，他们倾向于根据自己的敏感进行处理。

适用场景：创新互动、多人在线PK、个性化评价、情感宣传。