社交游戏玩法设计的底层逻辑

社交玩法是用户需求的表达和落地。从用户进入游戏玩法互动的起点到页面离开的过程有三个核心要素：用户自身的互动操作、用户自发的沟通分享和游戏玩法机制下的裂变。互动小游戏玩法是基于用户运营层面的思维，沟通是基于分享动机层面的思维，裂变营销是基于沟通模式层面的思维。我们来谈一下社交游戏玩法设计的底层逻辑。

社交游戏玩法设计一：游戏化设计框架。

(1)游戏化玩法的思考

特点：容错率高，自由度高。一旦用户进入场景，就很难跳失。我们有很多机会植入品牌和业务；创新性高，为原有业务增加新的商业模式，增加用户对业务的粘性，提高传播和回访价值；

业务适用场景：

品牌植入：通过定制页面元素，在大量用户互动过程中反复曝光，大大提高了传统静态广告的曝光效率。

优惠券和权益植入：优惠券以活动奖品的形式植入游戏过程（如游戏分阶段性成果的奖励），大大提高优惠券的成交使用率和数量，如果优惠券利用率下降，这与优惠券本身和产品与用户群体的匹配有关。

其他业务：活动提前预约、关注公众号、分享传播等，通过社交游戏玩法设计来引导用户预约、关注、分享等操作。当然也存在诱导导致用户质量下降(因为不是主动操作)的问题，但如果游戏本身承担目标用户和有需求的用户，可以大大提高用户的有效操作。

结合打卡机制，形成用户运营场景：活动周期延长，通过长期奖励激励用户，结合游戏本身的兴趣，拉动用户重复访问，并在更长的周期内留住用户。当然，如果你想将游戏玩法作为一个用户运营场景，你可以从一开始就考虑长期游戏玩法，如养成类游戏。

社交游戏玩法设计二：分享机制的思考

特点：内容沟通的主要前提，基于留存用户，提取增量用户的核心手段，容错率低，高效分享机制必须具有用户自我沟通属性（情感共鸣、兴趣匹配、氛围热点、亮点成就指导等）

业务使用场景：

基于产品目标群体的共鸣话题形成沟通：最容易形成沟通，确保业务的有效沟通规划常规，是目标客户层面的共鸣话题创造。例如，如果你的目标客户群体是白领上班族，那么加班、工作场所斗争、鼓舞人心的斗争等话题很容易形成目标客户群体的沟通。

沟通的过程也是帮助你捕捉目标客户的过程。目标客户群体越具体，场景就越具体，话题就越能直接触及人们的心和深度。

基于热点事件和产品的创意绑定形成沟通：沟通的关键步骤是吸引眼球。如果你能绑定一个热点事件，它将极大地帮助你做好吸引眼球的第一步。关键是确保热点跟进的及时性和产品绑定的创意性（僵化的植入将完全消除用户沟通的想法）。

基于产品本身卖点的沟通包装：您的产品是否有特殊的卖点，如果可以完善，基于这个卖点创建一些夸张、有趣、冲突的沟通内容，您的产品将深深植入用户的脑海。

创建一个连续的IP：在当前的内容时代，如果你能创建一个用户价值（用户关注和转化）+娱乐性（用户点赞和沟通）的IP，大量的连续的输出沟通内容，你有更多的机会猜测这些内容的爆炸点也可以形成自己的流量池。

社交游戏玩法设计三：裂变机制的思考

特点：信任关系的增值服务，前提是多人受益。在实现路径达成之前，页面内容的利益刺激、游戏玩法的引入和情感需求的选择可以击中裂变用户。

业务使用场景：

裂变曝光：以集福卡为例，将品牌形象植入游戏玩法（收集品牌形象），实现品牌深度曝光。与单一的广告曝光相比，将流量投入到裂变互动中可以传播到更多的用户，并在多次互动过程中进行多次曝光。

裂变引流：以砍价游戏为代表（一个用户可以吸引数十人协助砍价），通过活动的利益兴趣点驱动，将用户获取利益的过程连接到裂变模型中，实现大量的裂变流量引入。

裂变涨粉：可以整合各种裂变游戏玩法，将关注行为植入裂变传播的主要过程（关注积分，关注公众号裂变等），以实现更有效地利用推广流量。