成功有效的活动离不开线上推广渠道的正确选择

活动的成功不仅与活动定位、数据分析和规划有关，还与活动期间使用的线上推广渠道有关。不知道你是否有这样的感觉。在规划活动时，最困难的事情是你不知道该如何选择活动投放渠道。我们接下来阐述一下成功有效的互动营销活动该如何选择线上推广渠道。

在思考使用哪些线上推广渠道的过程中，如何为活动配置渠道，而投放正确的线上渠道最终会影响整个活动的成功。

一、研究活动渠道

在研究了天猫双11等app活动（周年庆典、大转盘等活动）后，你会发现大多数活动都是基于广告+业务，并在配置线上推广渠道的过程中进行媒体曝光或宣传。就像天猫双11一样：

1、所有广告(联盟、DSP、浏览器、弹窗等)都在全网投放。

2、映客与天猫达成商务合作。

3、新闻+自媒体预热、曝光、话题突出。

通过研究一些app，我们会发现他们的活动配置渠道大多是单个或多个广告+小的商业合作。

因此，我们可以得出结论，成功活动配置的线上推广渠道业务+广告是不可分割的。如何在广泛的渠道中选择自己的渠道？

二、分析渠道适度情况

目前，在整个互联网行业中，去掉商务渠道（战略合作、流量合作、上游合作、下游合作外）。整个互联网行业的线上推广渠道主要分为免费渠道和付费渠道。

免费渠道的主要渠道包括社交渠道，如QQ、微信、社区、知乎等垂直社区和运营手段(EDM、SMO、SEO等)。目前主流和众所周知的付费渠道有百度竞价、360竞价等。

如何分析这些广告是否适合一项活动？

1、根据活动人群进行渠道适应分析

渠道分为垂直和非垂直及用户筛选和非筛选，如果你的活动是金融或互联网行业，25-35岁，那么最好的广告平台是DSP平台和垂直行业领域，原因：DSP可以通过用户大数据筛选准确，垂直金融行业门户或平台用户本身更准确。

2、根据预算和转化情况确定渠道

分析渠道后，需要根据用户数据和企业预算进行放弃或投放，而不是全部投放。

在确定这些活动是否适合某些渠道后，我们需要对所有渠道进行最终的优化和准备，因为根据不同渠道需要准备不同的图片或文本内容，也需要在活动广告或预热之前优化渠道转换，降低消费，提高转化率。例如，在百度竞价前，需要根据产品部署关键词，将关键词分为长尾关键词、活动关键词、竞争产品关键词、行业关键词等，并为不同的单元关键词准备不同的创意和标题。

所以，如果想要活动成功，想投入更少的成本，渠道的精准投放和分析，线上推广渠道的正确选择必不可少的。

线上推广渠道对活动起到了宣传、推广、拉新的过程，也是活动的起点，对活动的成功有很大的影响。同时，即使在决定推广渠道后，也会对活动进行下一次预热，这将很好地测试渠道，提高活动的成功率。