玩转社交媒体线上活动策划创意案例

企业总是希望以更低的成本取得更好的效果。由于成本低、覆盖面广、活动方式多、创意有趣等特点的互动营销活动，为企业提供了大量的解决方案。我们将分享线上活动策划创意案例，如有趣网和支付宝。

有趣网线上活动策划创意案例

在成立初期，为了获得更多的注册用户，有趣网计划了一个用户注册奖励活动。只要新注册的用户可以填写他们的地址、邮政和其他联系信息，获得抽奖活动的机会。有趣网本身就是一个创意家居用品的网站，活动奖品准备得很有创意，许多用户一开始就以尝试的态度参与其中。他们没想到会收到小礼物，激发了用户参与的热情。

但即使抽奖结束了，有趣网还增加了邀请活动：如果用户在注册后邀请新朋友，他们也可以获得抽奖机会，最多三次，活动激发热情，用户开始扩散使得链式反应继续进行。一般来说，网站获取注册用户的成本非常高，用户更难填写真实的电子邮件、地址、手机等联系信息，有趣网使用小的利益来解决这个大问题。与此同时，精心准备的活动奖品也获得了第一批体验用户群体。活动开始后，有趣网直接将行业内类似网站的新用户平均成本达到20元，直接降至0.5元，这是许多企业和团队所期望的结果。

支付宝线上活动策划创意案例：

2013年5月初，一项名为十年记忆，淘宝时间的活动启动，计算用户在支付宝上的成本。精彩的个性化新闻文本描述和图片的结合吸引了许多用户参与。由于文本的幽默，这项活动推动了用户朋友围绕自己分享信息的话题。

有奖活动需要注意的问题。

虽然有奖活动有很多优势，但也需要注意羊毛党的出现，如微博活动，真实用户、真实互动和信息，影响用户的真实朋友，是活动运营的主要目标，但很容易被困在刷奖党中。例如，当一些企业在微博上开展运营活动时，他们经常采取转发微博和@几个朋友的规则，便有机会获得抽奖机会。此时许多专门为抽奖注册的账户蜂拥而至，迅速占领活动，减少了企业品牌用户的体验。刷奖党本质上不会给品牌带来任何帮助（除了看起来非常有气氛以外 3）。为了解决这个问题，需要做好活动的设计和规则。

此外，微信等社交媒体活动面临的问题是，企业只能挖掘现有粉丝的需求，不能享受活动信息传播带来的更大好处。一旦过于频繁，就会引起用户的骚扰，导致用户取消注意力。

以上从支付宝和有趣网线上活动策划创意案例来看，企业充分利用用户的乐趣和好奇心、利益冲动和关系链的传播，这些活动非常适合在社交网络中流动。