线上线下活动设计思路分享-好平台才有好活动？

尽管很多企业都知道，互动营销活动在线上线下推广产品、吸引用户有非常大的作用，但是还是缺乏清晰的线上线下活动设计思路。在做任何活动之前，都需要考虑目标客户、产品、公司以及营销环境，整体活动策划和执行思路，以下四点为线上线下活动设计思路和意识：

1、线上线下活动设计思路-有目的：

首先，公司不会告诉每件事的每一个细节。我们在做活动之前需要考虑活动的目的，而不是为了做活动而做活动，这是线上线下活动设计思路最开始也是最重要一点。

例如，app内的抽奖活动只是为了让每个人点击页面。可以简单的制作这个活动，或许不需要如此有创意。如果这项活动是为了增加高质量用户量量及留存率，那么这项活动应该仔细设想。大型活动活动可能需要半年的时间或者整整一年；小型活动可能需要半天或者三天的时间。当我们在创建一个线上活动的时候，就必须清楚的知道活动的目的是什么，是用户量、销售量、曝光量，还是仅仅为工作交差。

2、线上线下活动设计思路-品牌意识。

事实上，在做任何活动时，我们都应该考虑品牌。首先，我们应该做得像样，其次，我们应该有一个基本的发声量。我们需要考虑这项活动是否能给平台和产品带来积极的声誉和影响力。用户是否可以认可我们的产品，而不是产生负影响，认为与品牌形象相反的认知。

如果在活动频率和活动质量选择，宁可少也要创建有品牌属性、有亮点的活动。活动不但需要基本的规则和设置还需要创意有趣，并与社交媒体相结合，才能发挥最大作用。

3、线上线下活动设计思路-质比量更重要。

上文提到，活动的创建和执行，质量要比数量更重要的多。例如早期人人网做的一项活动。当时，人人网正处于巅峰，设计了一款大众参与投票的活动，当时有10000多人参加，但最终连第一名都没有选出。原因是该活动的质量差，所以说，并非一个好的平台就可以创建一个一个好的活动。

4、线上线下活动设计思路-小成本大活动。

作为活动运营，必须有成本意识。这并不意味着公司给多少钱，就做多少事情，这种理解一定是错误的。我们可以在有限的资源范围内进行这项活动，使其更加辉煌，更加品牌化和调性，使规模更大，参与度更高，用户更好。大公司的许多活动都有很多预算，但这并不意味着他们的活动做得很好。花钱的活动不一定是很棒的活动。