公众号线上活动拉新需根据用户需求打造人设

公众号运营工作人员，面对的最多的就是公众号线上活动拉新工作，如何通过互动营销做好公众号拉新策划，让运营可以花最少的钱、出最小的力，产生最大的效果，以下将从打造人设方面做个简单介绍。

如今，虽然不同行业的公众号内容与用户群体不同，但竞争的激烈程度是相同的。如果放松和停滞，将远远落后于竞争者。因此，无论你的公众号处于哪个阶段，都不能停止拉新工作。只有不断获得新用户，才能在竞争中生存。

【用户拉新】思路。

1、从用户的底层需求出发。

例如，春节，红包是贯穿整个春节期间的词，深深地烙印在每个人的心中。因此，红包无疑是春节期间每个人的底层需求。微信基于此需求开发的红包公众号线上活动拉新微信小游戏可以轻松实现用户的无限裂变和创新，并在春节期间广泛传播。

因此，在制定用户创新计划时，不妨尝试从用户的底层需求出发，探索人性最深处的弱点。这一点不需要太多，一点就够了，但一定要反复确认，它足够准确，绝对符合用户的底层用户运营需求，然后用它作为整个活动的连接点。

2、符合用户人设。

【用户拉新】离不开最关键的步骤——用户分享。目前市场上90%以上的公众号内容花了很多时间寻找材料、选题、研究推广措施后，最后的内容只是自嗨。用户根本无法沉浸在内容中，也找不到这些内容与自己的实际关系。

还有很多操作，在获得公司预算后，只会做一个公众号线上活动拉新活动：免费发送。在制作了一张又一张的大屏幕海报和大量的成本宣发后，仍然很少有新用户。

要知道，目前99%以上的用户吸引新渠道来自社交网络。如果你不能深入了解社会环境中人们的心理需求，你就很难在社会吸引力方面站稳脚跟。

对于大多数年轻人来说，朋友圈只是维护人类设计的一个渠道。如果你的活动标题上写着一个大的免费发送0元，即使他们想参与，他们也会担心他们是否会被认为是一个喜欢利用小优势的人，最终很难做出转发步骤。

3、公众号线上活动拉新，吸引用户转发的三大特点:

有趣：无论是简单的抽奖活动，还是长期养成类游戏，趣味化更容易吸引用户的注意，新鲜感和期望，很容易引起转发和分享。

帮助用户表达他们的想法：并不是每个人都有非常严格的逻辑，能够理性、清晰地表达他们的真实想法。如果你能帮助你的用户清楚地描述他们的状态，并表达他们内心的声音，那么这些用户肯定会与你的内容产生共鸣，转发也是不可避免的。

干货：必须定期总结高质量的干货内容。这些内容具有自己的沟通属性，不仅可以提高公众号的专业性，还可以为转发用户创造完美的专业个人设计。