如何有效提升微信小游戏分享助力的效率

微信小游戏活动的分享功能是企业营销裂变增长利器，如何借助微信生态圈，运用微信小游戏无需下载，即用即玩的产品优势，设置并优化微信小游戏分享助力路径及动机，为互动小游戏活动带来新的增长。

微信小游戏分享助力面临的问题及风险：

1、微信对分享功能有明确的限制

微信官方近年来一直打击滥用分享的功能，尤其针对朋友圈活动，目前由于限制，出现一款现象级的刷屏游戏难度增大，

2、共享机制的因素导致虚假分享问题

因微信共享机制因素，无法避免的存在用户通过分享跳转，而非真正有效分享的问题，活动举办方获取为用户有分享行为，但是否真正分享给他人则无法跟踪。因此，举办方设计微信小游戏分享助力功能时，需要做好活动分享的细节，获得有效分享，但同时注意不能违反微信规则，以免收到微信官方处罚。

小游戏需要明确预期收益：

分享指数=新增人数/分享人数*100%，分享指数的提升需要激发用户的分享意愿，从而增加有效新增。如何设计分享动机，需要考虑以下三个阶段：

1、微信小游戏分享助力动机触发阶段-场景化。

用户产生分享动机与小游戏设置流程有关系，需要结合产品及业务流程，并帮助用户建立分享动机，常用的小游戏动机有以下几点：

炫耀：核心点是给用户一种我与他人不同的感觉，从而触发用户分享的意愿。游戏中常见的形式包括获得特殊奖励时、打高分时、排名上升时等。

盈利：给用户特殊的利益触发其分享，在游戏中的表现就是设置特殊的道具，游戏币加倍等形式。

社交：主要是游戏的创新、多人游戏、朋友游戏等，以满足用户通过游戏实现社交的目的，在这个过程中需要考虑用户分享的难度。

求助：在邀请朋友帮助微信小游戏分享助力下，帮助用户在游戏中获得好处。这种常见的形式是许多抢票软件的使用方式，邀请用户帮助加速拉新的目的。

2、用户分享行动阶段-有效分享。

为了达到高质量扩散的目的，有效分享的重点是避免虚假分享和分享群体。

(1)避免虚假分享。

市场上的一些微信小游戏可以让用户从共享链接中获得奖励，让用户必须通过分享链接进入，确保用户真正的共享行为，并增加回流。

(2)分享奖励。

设置分享流程时，明确发起人及被分享人获利条件，促使用户与多人共享；

明确拉新玩法，用户获得一定奖励的条件是能够带来新的奖励，必然用户需要带来更多的用户。

3、新用户阶段-新用户获利模式设计。

例如外卖平台，常采用第几个人获取红包形式，解决了新用户获利（红包）及明确行动（分享链接），因此在设计微信小游戏分享助力文案时，需要突出潜在用户利益，并在潜在用户转变为新用户时候，给予一定的活动奖品奖励，最终达成客户价值转化的目的。