游戏化营销受欢迎的原因是什么？

近几年来，游戏化互动营销案例越来越普遍，例如：支付宝蚂蚁森林，拼多多等。众多平台和品牌也推出了自己的h5小游戏，开启了游戏化营销。

本文将从以下几个方面向大家介绍，以便更好地了解游戏化营销：

什么是游戏化营销？

游戏化营销受欢迎的原因是什么？

如何低成本游戏化营销？

一、什么是游戏化营销？

游戏化营销是指在营销活动中运用游戏设计元素，使目标用户产生类游戏体验，提升用户服务价值，实现企业与用户价值共创。

品牌希望通过游戏化营销形成一个激励机制，吸引和鼓励用户自愿参与互动游戏活动，这样用户可以在感知产品和服务同时获得多种体验，这样消费者可以专注于品牌的价值共同创造过程，就像玩游戏一样。

简而言之，游戏化是为了让营销变得像玩游戏一样有趣，或者像游戏一样有吸引力，游戏化营销也是如此。

二、游戏化营销受欢迎的原因是什么？

在互联网时代，刻板、严肃、高大上的品牌很难抓住消费者的心。通过游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系和共鸣，陪伴玩家共同成长，是品牌在新媒体环境中与消费者建立关系的创新方式。

近年来游戏化营销受欢迎的主要原因是获客渠道变化、营销方式迭代、消费者人群变化。

1、获客渠道变化

传统的用户获取渠道是超市、天猫、京东等电商平台。然而，随着流量红利的消失和流量价格的高涨，品牌开始关注并建立自己的私域流量，以降低营销成本，开拓更多的营销渠道。

通过沉淀消费者的消费行为习惯数据，实现精准营销，企业变得更容易理解和感受消费者的需求变化。这也对品牌营销、数据化能力提出了更高的要求。

2、营销方式迭代

经过多年商家的营销轰炸，消费者逐渐对这些营销手段感到厌烦和麻木，如折扣、折扣券、拼团、分销、秒杀等。

这就需要品牌方在营销方面有更多的创新，如游戏化营销、IP联名、好物种草等。

3、消费者人群变化

作为社会的主力消费群，95后正开始步入大众视野。

在1995-2009年间出生的Z世代，又称网络世代，是指受到互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑等科技产品影响较大的一代。

据说95后已经占据了全球人口总数的四分之一，而在中国，95后的群体规模已经接近2.5亿。就网络使用频率而言，95后和00后用户是最活跃的群体，已超过2.2亿后80后，成为中国互联网的支柱。

这已经是所有消费品牌的共识，得青年者得天下。所以Z世代几乎吸引了所有消费品牌的关注。

在Z世代的主要爱好排行榜上，游戏排名第二，网红美食排名第三，可见Z世代对游戏的热爱程度。

Z代消费以种草为导向，以分享为手段，以满足社会化为目的。游戏化营销为消费者创造了一个共享和奖励的场景，可以最大限度地帮助品牌传播。

三、如何低成本游戏化营销？

说到做游戏，大多数人都会想到：做游戏是一件非常专业的事情，做游戏需要投入高昂的成本。

事实上，在游戏化营销的助力下，重点是为消费者创造一个非常有趣的游戏体验。因此，游戏机制的设计和安排尤为重要。有趣而容易上瘾的游戏体验可以有效地激发消费者对品牌的积极认知和二次传播。

在游戏化营销中，品牌需要为用户构建一个有背景、有意义的游戏观，构建一个完整的品牌生态系统，可以参与游戏、社交和推广，将游戏化作为一个窗口，打开品牌与消费者的沟通，不断激发消费者的主动性和裂变性，从而达到营销的目的。

借助第三方扶摇互动营销平台制作h5小游戏，相对于自主开发的娱乐类app，可以快速上线配置，大大节省了时间成本和人工成本。