饿了么免单一分钟活动给我们带来的启示

饿了么免单一分钟活动你参与了吗？频繁上热搜，饿了么赢麻了吗？扶摇互动营销平台对此展开分析，来看看此次互动营销活动给我们带来了什么启示。

饿了么免单一分钟活动参与方式：可以在饿了么app中搜索"免单"来查看和参与。通过提前一天发布的题目猜免单时间，每天将有多个时间段。如果你在一分钟内下的订单金额少于200元，将有机会获得免单。

饿了么免单一分钟活动时间：从6月21日至6月30日

饿了么免单一分钟活动地区：从6月23日的区域扩展到全国范围内的可参与活动；官方表示会成为夏日日常线上活动。

一、饿了么免单一分钟活动的成功之处

1、快速引起关注，利用消费者白嫖的心理。

饿了么免单一分钟活动在第一天爆火的主要原因是类似于bug营销。越来越多的人很快发现并讨论了收到免单短信的用户在社交媒体平台上分享他们的免单截图。

与其他活动相比，饿了么免单一分钟活动给消费者带来了更多的不确定性和奖励。

如果用户猜对免单时间，并在一分钟内下订单，则可以获得免单。猜错了也没什么损失。

2、趣味小游戏化，带来更多的社会传播。

根据官方发布的策略，我们可以看到每天晚7点饿了么都会出一道题。我们需要参加这个谜题游戏，并猜测第二天免单的时间点。由于每个线上小游戏的免单时间不同，消费者需要找到规则才能享受免单。

通过图片猜测关键词和关键时间，增加线上游戏活动的趣味性和传播性。用户自发分享和在各种社交平台和朋友圈交流。

用户寻找答案，引发讨论浪潮；用户猜测答案，引发围观者浪潮；用户分享他们的免单截图，直接带来更多的用户关注和参与，甚至网上出现了很多攻略。

3、明星参与出题，活动热度加持。

饿了么邀请了歌手周深来为这次活动出题。周深画了一幅手绘画，网友们开始了各种各样的破解，并引起了热烈的讨论。明星参与的好处再次提高了活动的热度和参与度，因此与第二天的主题相比，网友们开始怀念周深的画作，并称想让周深来出题。

二、饿了么免单一分钟活动对于平台的价值

1、低成本拉高客单价。

活动参与成本低，门槛限制少，每个人都可以参与，每个人都有信心自己可以中奖，但是想要薅大羊毛的消费者会都冲着上限200元的免单去，无意中提高了订单额。

此外，根据网上猜测的时间，一天中有很多免单的时间段，基本上涵盖了早上、中午和晚上的场景，刺激了用户在一天内多次购买早餐、午餐和下午茶的消费场景，这不仅提高了客单价，而且增加了客户订单的数量。时间覆盖一整天，活动热度保持一整天，所以每个猜测的时间点在下订单时都会被挤爆。可以说，饿了么，这一波行动真的是一举两得。

2、拉走对方平台摇摆的用户。

在美团和饿了么商家资源高度重叠的今天，除了部分忠实用户，其他用户的粘性不高，基本都是利益驱动的用户：

用户大多数在对比平台后哪个优惠力度高就在哪里下单；

哪个平台有会员券就在哪里下单，很多用户都是买了两个平台的会员，用完了就换平台；

对于用户来说感知也是比较明显的，美团一般来说优惠力度和补贴较高，使用饿了么很大一部分用户是因为88vip送的会员，体验和优惠力度远不如美团。

暂时处于弱势地位的饿了么，通过这次活动暂时收回一波永久性的浪潮。与美团外卖的5毛1块的相比，整个订单都是免单的，这是非常诱人的，这实际上影响了用户的最终决定。

3、低成本补贴，品牌效益大大提升。

虽说第一天饿了么请十几万用户免费吃外卖，但是实际成交金额远超补贴的价值，并不是所有的补贴活动都能有这么大的效益，至少饿了么这次做到了。

在规则方面，首先，时间是有限的，商品是有限的，其次，免单池是有限的，最终的解释权也是饿了么的。制造了一种人人都有免单机会，但大多数都是陪跑。

这一次，免单活动营销取得了非常大的成功。由于大量的优惠力度和有趣的玩法，它受到了许多用户的高度赞扬，所以才会保持着很高的活动热度。在品牌传播中发挥了非常重要的作用。

这项活动值得更多的运营人员和营销人员参考，希望可以给你你在运营过程中带来一些启示。