借助裂变型老带新抽奖活动实现用户增长

自打支付宝举办的"锦鲤抽奖"引发热潮之后，抽奖活动就纷纷跟进，举办形式多样，玩法众多的在线活动，如抽奖转盘、盲盒等等。扶摇营销今天将介绍如何设置老带新抽奖活动，实现用户增长。

一、老带新抽奖活动策划逻辑

抽奖活动是利用人性当中赌博的心理，参与者普遍会认为自己有高概率、幸运获取活动奖品奖励，及时吃过亏，还会继续参与，是基于以小博大的心理。合理利用用户心理，可以设置一系列分享步骤，让用户持续完成举办方设定的操作流程，这个是老带新抽奖活动策划的逻辑。

前段时间各个旅游app的机票盲盒营销，也是通过设置邀请好友助力之后，才能获得购买降价飞机盲盒的机会，主办方将降价且具有噱头的产品当作购买盲盒资格的诱饵，放大产品稀缺性，刺激用户分享和参与。

二、老带新抽奖活动裂变玩法

1、转发或关注抽奖

扶摇转发抽奖活动是用微信H5做抽奖工具，用户参加就有一次抽奖机会，如果用户想继续获得更多的抽奖机会，则需要完成举办发设置的任务，目前由于微信对于分享活动的管控及打击，许多商家活动任务已经改为更让人接受的关注公众号、传递好友祝福等活动方式，扶摇互动平台推出传递祝福类型的活动，好友传递后可参与抽奖。

2、微信小游戏老带新抽奖活动

扶摇平台推出各类微信小游戏抽奖活动，用户可以邀请好友一起完成游戏挑战，其中有两种抽奖方式：用户邀请好友参加线上接力赛完成挑战，达到举办方所设置的分值即可参与抽奖；用户与好友共同参与游戏，获得的分数按照排名，参与活动奖励。

相比较单一的游戏活动，好友游戏活动，不但可以增加活动的难度，还可以实现活动的互动与社交，让用户与好友参与有趣的活动，增加趣味性和活动黏性。

3、集卡式老带新抽奖活动

集卡抽奖是邀请别人进行助力，通过设置需要收集的卡片数量，助力一次即可有机会获取卡片，用户完成收集卡片后可参与抽奖活动，获取相应的奖品奖励。

扶摇收集类活动的好友助力规则可设置为按成功概率及按助力人数两种玩法，举办方可在后台设置成功率及助力人数。

用户参与以上集卡、游戏、任务模式之后，便可参与抽奖活动，扶摇互动平台支持举办方设置每人中奖次数、每日中奖次数、总的中奖率，还可以设置按照人流或时间均匀获奖的抽奖模式。同时，为了避免活动奖品过早发送完成，还可以将奖品分批投放，保证活动效果最大化。

老带新抽奖活动究其本质，是通过高价值、稀缺奖品，给予用户较低的获取概率，充分利用用户赌博的心理，增加活动诱惑力，而且获客成本低，是犀利的玩法。