活动运营必须要了解策划品牌活动的作用和意义

在商业场景中，品牌活动策划是提高市场份额的有效行为，与市场策划案相比，活动策划是兄弟分支关系，市场策划和活动策划相互促进和联系。活动策划可以提高企业的知名度和品牌美誉度，也可以提高品牌和产品的市场份额。扶摇互动营销将解析策划品牌活动的作用和意义。

根据活动目的分类，常见的活动策划包括盈利目的和宣传推广；根据活动地点，可分为线上活动和线下活动。

品牌活动策划的作用：

从活动目的及分类可以看出，活动的起点一般有两类：一是促进产品或服务的销售转型，达到盈利目的；二是推广品牌，提高品牌知名度和声誉。具体来说，策划品牌活动有以下四个作用：

1.吸引人们的注意。一项优秀的活动可以吸引观众的参与。只有当大量用户关注时，商业沟通的目的才能进一步实现。例如：一年一度苹果新品发布会，获得了大量的新品发布会，"果粉"整夜关注，并产生购买行为。

2.宣传品牌形象。企业在活动中注入商业信息，不容易让消费者反感，让消费者更容易接受。例如，企业在农村举办爱心活动，给企业带来一定程度的积极形象，使品牌或产品在公益事业中得到充分曝光。

3.培养用户感情。品牌活动对促进用户活跃、提高用户留存度具有重要作用。例如：品牌举办老客户，VIP客户定期活动更有利于建立客户忠诚度，加强品牌与用户之间的联系，使用户对品牌和产品形成固有的习惯。

4.加强客户沟通。活动不仅可以加强企业与客户的关系，还可以加强客户之间的关系，增强用户活动，增强用户粘性。例如：某宝知名"集五福"活动，福卡可以在用户之间交换，在交换行为中，用户之间会有交流，相当于给产品带来更多的活跃用

效果好的品牌互动活动意义：

1.活动需要具有很强的互动和沟通能力。活动是一种感性的沟通方式，在活动体验中实现商业沟通，更容易引起参与者的共鸣，也是组织者与参与者双向沟通的好方法。

2.活动可以突破信息宣传的限制。企业可以根据自身经济条件、活动策划内容和参与者特点，确定活动的地点、方式和时间，具有较高的自主性。

3.活动可以深入推广品牌形象。活动将有一个主题。通过主题的切入点，参与者可以在丰富的活动体验中更多地了解品牌。

4.活动的参与者范围相对较广。在活动策划中，可以根据自己的用户特点和需求进行有针对性的策划，可以吸引准确的群体参与活动，扩大用户群体的范围。例如，手机品牌通过明星平台筛选和吸引活动地点周围的年轻人；通过鸡蛋、花生油等福利礼品吸引有实际需求的大龄群体。

5.活动具有更可控的投入产出比。与数万起步的广告成本相比，活动可以在更准确的群体中花费推广成本，促进销售转型或加强活动过程中准确用户的认知，实现效果的最大化。