五个关于线上2023数字营销趋势的预测

2022年可谓是跌宕起伏的一年， 2023年的到来，是否会变得更好呢？据IMF预测，2023年全球经济增长率为2.7%，至少1/3的国家将陷入经济衰退。高盛等国际投行预测2023年全球经济增速将放缓至2%以下。一般来讲，如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入也会趋于保守，因此2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。扶摇互动营销分析几个有关2023数字营销趋势。

一、轻松、娱乐数字营销

适用行业：旅游、户外、娱乐等行业

自新冠发生以来已经三年，2022年底的放开，很多人在身体和精神上都有了不同的压力及创伤，放松及旅游成为很多人获取心理上满足感的一种方式，显然，基于抚平、放松、休闲的生活方式将会逐渐占据社交网络，对于品牌，可联合营销，选择小红书、抖音上、B站等新媒体。

二、消费降级，品牌重构

适用行业：性价比高的商品

随着2023年经济下行，消费者趋于理性，不会为营销噱头买单，消费降级将是趋势，很多性价比高的品牌商品则可发力，重塑品牌形象，发力商品质量，品牌可将包装及广告费用以微信小游戏等互动营销等，回馈消费者。

三、直播电商—垂直内容升级

今年直播电商东方甄选刷屏，最主要原因被归功于以董宇辉为首的新东方老师们输出的优质内容。大同小异的直播带货已经让消费者审美疲劳，选择优质内容已经成为趋势，前有东方甄选，后有T97咖啡主播进行说唱式直播引爆直播间。

直播电商需要升级内容，融入品牌特征和企业文化秒杀、拼团活动更有魅力。

四、企业营销私域比重扩大化

私域运营已经发展了很多年，随着经济收缩，企业在营销选择上对私域营销比重进一步加大，选择签到有礼、红包裂变、集五福等活动，增加与会员的活动联系，通过会员权益、优惠券等方式回馈用户，实现二次消费。

五、商家营销越来越看重投入产出比

2023年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。在这样的情况下，以品牌曝光和心智占据为主要目的的品牌广告和赞助会收缩，而以可衡量 ROI为主的营销方式将是品牌方更为看重的。

品牌商更愿意做高性价比的营销。比如对于知名品牌来说，跨界合作就是一种高ROI的营销方式。这种方式不仅能让品牌的曝光量达到1+1>2的效果，还能实实在在促进商品的销量。

以上就是五个2023数字营销趋势，商家可根据自身定位，品牌形象，选择合适的营销推广方式。