为何各品牌在新春之际纷纷选择红包营销方案？

从14年到今年，在过去的10年里，各大平台通过红包营销方案完成了用户的拉新、留存、促活和转化。为何各品牌在新春之际纷纷选择红包营销方案？

一方面，以红包为主的互动营销方式非常简单，没有任何理解成本和复杂的参与方式，以确保用户参与的顺利进行；另一方面，红包游戏符合新年的氛围，老少皆宜，易于理解，可以在短时间内激发用户的兴趣。新年红包的玩法成功地促进了家人和朋友之间的互动，适用于不同圈子的用户。

接下来，借助新年营销场景，我们将介绍不同的红包营销方案，在新年期间，实现弯道超车，引爆用户增长！

春节期间，红包游戏深受用户喜爱，从口令红包、语音红包等基础红包游戏到集卡领红包、答题领红包、游戏后抢红包活动等组合营销红包游戏，线下门店引流红包游戏，新年期间，公司通过丰富的红包游戏，满足不同营销场景的需求，实现春节期间用户的快速增长。

接下来，我们简单介绍一下不同场景下的红包营销方案：

一、多样化红包营销方案

01口令红包

扶摇口令红包玩法：用户输入正确的红包口令后才能收到红包；

在浏览活动页面的过程中，用户往往一扫而过，无法把握内容的重点，使宣传效率达不到预期。

针对这种情况，只需使用口令红包，将活动重点转化为红包口令，使用企业名称（活动名称）奖品（红包）的方式，如将口令设置为：上面的口令xxx（小程序）获奖，在口令上添加活动名称，可以再次吸引用户的注意力！

口令红包因其实用性强、应用领域广而深受全行业的喜爱。口令红包的使用可以快速提高用户对活动的注意力，也可以加深用户对品牌的印象，促进宣传。

02语音红包

扶摇语音红包玩法：用户讲出正确的语音口令后即可领红包；

扶摇语音红包支持设置五种不同的口令，用户可以在正确口令后收到红包，充满乐趣，可以有效地活跃气氛。

在新年活动中，企业可以将红包口令放入推广活动中，红包口令可以是广告词或品牌关键词，用户可以有效加深用户对公司或品牌的印象，达到品牌推广的效果。

03裂变红包

裂变红包游戏是一种新的方式，老用户推荐新用户有机会参加红包，如：新年活动期间，邀请朋友获得红包抽奖。

裂变红包游戏玩法：用户参加红包抽奖，每人只有一次参与机会。通过设置和打开任务中心，用户每次邀请用户都可以获得参与的机会。邀请的朋友越多，参与的次数就越多。

在新年裂变红包游戏中，选择红包为用户拉新游戏，简单、直接、有效的游戏玩法可以让用户自发分享。

二、红包营销组合玩法

裂变红包可以在春节营销中广泛传播，因为新年的特殊节点氛围可以增加用户的沟通数量，使用摇摆建立裂变红包，可以促进用户共享、裂变沟通和快速引流。

最典型的玩法之一是：支付宝集五福刮分红包；

01集五福领红包

扶摇集五福红包玩法：用户提取完福卡后，如果想获得额外的祝福卡，需要点击祝福卡与朋友分享。朋友打开助力链接，点击祝福即可赠送祝福卡。收集祝福卡后，点击领取红包。

在新年期间，选择五福营销游戏，可以促进用户在有限的时间内邀请朋友帮助收集福卡，迅速达到裂变传播的效果，同时在新年营销场景中，收集红包游戏深深扎根于人们的心中，用户认知成本低，传播范围更广。

同时，集卡活动的深度方法可以支持长期活动，活动时间为7-15天，长期留住用户。

在集五福领红包的游戏中，活动可以根据奖品和红包金额设定获得卡的总概率，控制用户获得所有福卡的概率，有效控制运营成本。

02抽奖领红包

抽奖红包是最常见的红包营销方案之一，通过大转盘、刮刮乐、九宫格、水果机、砸金蛋、扭蛋机等抽奖游戏吸引用户的注意，用户参加抽奖后可获得红包奖励。

红包可以设置固定金额和随机金额，固定金额可以用来回馈社区私人领域的用户。随机红包相当于手工红包，更具话题性和趣味性，适合用户活跃。在随机红包设置中，可以固定单个红包金额和总金额，控制活动成本。

03答题领红包

新年期间，答题活动也是一种流行的营销方式。通过设置答题活动，利用新年将问题设置为传统民俗知识问答，选择有趣、内容丰富的问答游戏，促进用户裂变。

答题活动结束后，设置红包，根据用户排名设置红包金额。结果越大，红包金额就越大。

同时，解决问题的互动可以在新年期间给您带来一点有趣、有竞争力的互动体验，提高用户的留存时间。

扶摇答题库有大量的问题库，可以快速建立解题互动，可以用文字、音频、视频三种方式丰富解题内容，通过冲关，PK，猜灯谜等节点化、趣味化的玩法，在新年期间增加了品牌的传播和曝光。

04游戏结束后抽红包

在新年营销战场上，游戏营销以有趣的玩法和拉新的活动内容占据一席之地。

在扶摇游戏中，设置打开排行榜的奖品，可以根据小游戏的分数设置用户获得红包。结果越大，红包金额越大，促进用户不断参与游戏，以获得高红包。

也可以通过游戏抽奖与红包相结合，有效激活用户，引导用户继续参与游戏互动，提高用户留存时间。

三、线下门店红包玩法

在门店活动中，发放红包的方式可以将用户从线上引流到线下，让用户真正获得红包福利，增强用户对品牌的好感。

红包抽奖游戏：在线发布抽奖活动，用户抽奖引导线下门店核销，同时增加红包抽奖，引导用户分享，扩大沟通范围；

除了抽奖结合红包，线下门店可以玩一物一码的游戏。顾客进店后，可以发放二维码卡券，引导用户扫码领取红包。购买后可以通过领取红包的行为促进门店的转化，借用一物一码的游戏，可以有效控制活动成本。